Leer en Espa帽ol ->

Shana, de ropa barata, suspende pagos

La firma de roba catalana Shana ha arribat a un acord amb Shein per vendre la roba que tenen en estoc i roba de devoluci贸 a un preu d’outlet.
En imatge, botiga Shana.
La direcci贸 de la botiga f铆sica est脿 ubicada el 241 del carrer Rossell贸 a Barcelona.

脡s el futur que SHEIN inaguri una ubicaci贸 nova per tot el m贸n promocionant les seves botigues f铆siques? o continuara aprofitant la tecnologia per treure avantatge r脿pid sobre els seus competidors i mantenir la seva posici贸 dominant el mercat. Matthew Brennan, un escriptor i analista de tecnologia xinesa amb seu a Beijing, va comparar el ritme amb el comer莽 minorista 芦en temps real禄. Aix貌 vol dir que Shein recopila i analitza constantment les dades dels clients i utilitza aquest coneixement per crear nous dissenys, en tan sols tres dies.

鈥淐ada nou disseny 茅s b脿sicament una aposta perqu猫 Shein pot estimar qu猫 tan b茅 funcionar脿 un producte, per貌 no ho sap amb certesa fins que es ven鈥, va explicar Brennan. 鈥淓n comparaci贸 dels competidors de moda r脿pida, Shein pot acceptar m茅s apostes, per貌 amb un risc menor. 脡s capa莽 de realitzar comandes inicials molt petites en aquestes f脿briques, al voltant de 100 o fins i tot m茅s petites鈥. Aquests lots eren molt m茅s petits que els de Zara i els dels minoristes de moda ultrar脿pids com Boohoo, que suposadament van ordenar entre 300 i 500 unitats per estil . Si un top espec铆fic es torna viral de la nit al dia a TikTok, per exemple, Shein podr脿 augmentar instant脿niament la producci贸 de la pe莽a i realitzar comandes addicionals segons la demanda.

Shein ha passat anys cultivant relacions amb f脿briques i fabricants de peces de vestir xinesos, mentre que la majoria de les marques occidentals generalment subcontracten aquest treball. Inditex es troba igualment a prop d'un centre de producci贸 de peces de vestir a la regi贸 nord-est d'Espanya, per貌 segons Brennan, el negoci a la Xina avan莽a molt m茅s r脿pid.

鈥淪hein no treballa amb f脿briques molt grans, sin贸 amb tallers petits i mitjans que recullen comandes di脿riament鈥, va dir Brennan. 鈥溍塻 molt semblant a un sistema Uber, on les noves comandes arriben als tel猫fons dels propietaris de les f脿briques i ells reben la comanda. 脡s molt rudimentari, per貌 eficient 芦.芦脡S MOLT SEMBLAT A UN SISTEMA UBER, ON LES NOVES COMANDES ARRIBEN ALS TEL脠FONS DELS PROPIETARIS DE LES F脌BRIQUES I ELLS REBEN LA COMANDA禄.

El futuro de la textil Shana: menos tiendas f铆sicas

La majoria dels detallistes fan una comanda principal al comen莽ament de la temporada, segons Craig Ryder, director de Supply Chain Consulting Group, amb seu al Regne Unit: 鈥淒ep猫n d’on es faci la comanda i on s’envi茂, per貌 en general, entre un minorista que fa una comanda i la porta al mercat, hi ha un temps molt limitat per demanar m茅s禄.

Shana diversifica con su entrada en moda infantil y proyecta 30 aperturas  en 2015 | Modaes.es

I malgrat la popularitat de Shein, la companyia continua sent en gran part desconeguda entre els consumidors xinesos. El mercat de la indument脿ria xin猫s 茅s extremadament competitiu i la prioritat de Shein des del principi ha estat exportar productes a l’estranger. El minorista tamb茅 s’ha beneficiat del deteriorament de les relacions comercials entre la Xina i els EUA La Xina va comen莽ar a renunciar als impostos a l’exportaci贸 per a les empreses de consum directe el 2018 despr茅s que els Estats Units imposessin m茅s aranzels, va informar Bloomberg . At猫s que Shein envia les seves comandes directament als clients des dels magatzems xinesos, els paquets per valor de menys de $ 800 o els enviaments de petit valor generalment romanen lliures dimpostos. En altres paraules, Shein ha aconseguit eludir el pagament d’impostos d’exportaci贸 i importaci贸 durant aproximadament tres anys, cosa que els detallistes tradicionals no poden evitar.